Brainstud Contact

De perfecte uitleg

We kennen het allemaal. Je wilt iets uitleggen. Even pen en papier erbij pakken om je verhaal te verduidelijken. De digitale versie hiervan maken wij: Whiteboard Animation. Een boodschap uitgelegd via spraak en animatie. Maar hoe zorg je ervoor dat de boodschap bekeken en onthouden wordt? Hieronder in zes stappen.

De productie van een Whiteboard Animation bestaat uit 6 stappen. Waarbij iedere stap haar eigen vakman vraagt. Bernd van Woerden, Oprichter

01. Geen verhaal zonder inhoud

Hij schreef talloze speeches voor de machtigste man op aarde. Jon Fravreau, voormalig schrijver voor Obama. Zijn geheim? Een meervoudig talent in het vormgeven van een boodschap. Dat begint bij het scherp voor ogen hebben van de inhoud. Wees specifiek, want een verhaal over alles is een verhaal over niets. Je moet in twee zinnen kunnen aangeven welk punt je wilt maken. Pas dan kun je beginnen het verhaal er omheen te bouwen. Je publiek heeft daarin een sleutelrol. Weten tegen wie je spreekt is niet genoeg; je moet begrijpen hoe hun wereld eruit ziet. De perfecte uitleg maak je door je inhoud af te stemmen op je publiek.

Obama giving a speech
Obama aan het speechen.
Simon Sinek's Golden Circle.

02. Kraakheldere storytelling

Raar eigenlijk. Een stuk tekst kan motiveren, emotioneren en inspireren. Simon Sinek deed er onderzoek naar. Wat blijkt? Iedere inspirerende uitleg heeft een gelijke opbouw. Van John F. Kennedy tot Steve Jobs: ze beantwoorden de "waarom-vraag". Zie dit als het bestaansrecht van je boodschap. Je creëert hiermee vertrouwen.

Daarna volgt het "hoe". Oftewel, jouw unieke methode. Alleen als die kraakhelder is, accepteren we de call-to-action: het "wat".

Een perfecte uitleg is dus geen optelsom van one-liners. Die zijn wel makkelijk te onthouden, maar vormen een bedreiging voor je boodschap. Zinnen als "yes-we-can" (Obama, 2008) worden daarom als laatste aan het verhaal toegevoegd. Op die manier blijft de rode draad van de boodschap helder.

Zodra je weet wat je wilt overbrengen, kun je het verhaal schrijven. De perfecte uitleg is afgestemd op je publiek Steven Kerkstra, Regisseur

03. Verslavend visueel

Je hebt vast wel eens een taak aan je to-do lijst toegevoegd om deze er direct weer af te halen. Wat een voldaan gevoel gaf dat! Dit komt door een stofje in onze hersenen dat we kennen als Dopamine. Iedere keer als je vooruitgang boekt krijg je een dopamine shot. Dit gaat makkelijker naarmate het doel duidelijker is. Je ziet dan immers beter de vooruitgang. Wil je iets perfect uitleggen? Dan is het de kunst om het doel van je uitleg zo zichtbaar mogelijk te maken, dus door het zo visueel mogelijk te beschrijven. Organisaties noemen dit ook wel het ontwikkelen van een visie.

Zo kan een supermarkt bijvoorbeeld zeggen "we willen klantgerichter worden", maar veel beter: "tel eens hoe vaak je een glimlach ziet". Dit laatste zorgt dus voor die dopamine. Frases als "de meest gerespecteerde(...)", "beste kwaliteit(...)", "snelst groeiende(...)" zullen nooit écht motiverend zijn. Het bijkomend voordeel van een beeldende beschrijving is dat je hem ook kunt tekenen. Juist hier ligt de kracht van Whiteboard Animation. Het dwingt je om het visie-concept te gebruiken. Je publiek ziet immers letterlijk waar het om gaat. Dopamine doet de rest.

In de praktijk:

Previous item Next item
Het is uiteindelijk altijd de toon die de muziek maakt. Ook bij Whiteboard Animation.

04. Spreken met passie

Op straat zou je hem niet herkennen. Totdat hij je aanspreekt. Mike Cooper: de man achter de stem van Discovery Channel. De voice-over van een video boodschap moet in staat zijn een connectie met de doelgroep te maken. Mike kan dat als geen ander. Soms spreekt hij langzaam, met nadruk op ieder woord: No - I - do - not. Dan weer snel, vloeiend of zacht. Hij weet dat de kunst van het overtuigen is: zeggen waarin je gelooft, in de taal die past bij je publiek.

05. En. . . Actie!

De camera draait, stand-up cartoonist Geert Retera beweegt zijn hand vloeiend over het whiteboard. Met strakke lijnen maakt hij een prachtige illustratie. Hij kan waar iedereen van droomt: woorden direct vertalen naar beeld.

De kijker moet het gevoel hebben alsof hij over de schouder van een straattekenaar meekijkt. Constant gefocust blijven door nieuwsgierigheid. Bij Whiteboard Animation is dat de taak van de tekenaar, samen met de regisseur. Wat wordt er precies getekend en op welk moment.

camera

06. Breng alles samen

Oké, we hebben het allemaal: scherpe inhoud, een prikkelend verhaal, een overtuigende verteller en de tekeningen op film. Voor de perfecte uitleg moet nu alles samenkomen. Dit doet Giordano Nunes, of zoals hij zelf liever hoort: Dano. De onzichtbare kunstenaar achter onze Whiteboard Animation producties. Als grafisch artiest voor nabewerking wordt hij veel gevraagd door RTL 4, 5, 7 en 8. Waarom? Hij leeft de woorden geduld, discipline en oog voor detail.

Bij iedere stap tijdens de productie van een Whiteboard Animation moet je het resultaat voor ogen hebben. Giordano Nunes, Video-editor
Bijzondere kennis verdient het om gedeeld te worden. Whiteboard Animation is hiervoor het perfecte medium. Daarom maken we ze. Johan Schaap, Oprichter